Haz la prueba. Busca tu gremio y tu ciudad: \u00abfontanero\u00bb y donde trabajas, \u00abasesor\u00eda\u00bb, \u00abcarpinter\u00eda met\u00e1lica\u00bb, lo que sea que hagas. Mira qui\u00e9n sale.
\nSi tu competencia aparece y t\u00fa no, sabes lo que se siente. Llevas m\u00e1s a\u00f1os, trabajas igual o mejor, y sin embargo el cliente que busca encuentra a otro. No es mala suerte. Y Google no tiene nada contra ti. Es algo m\u00e1s simple y m\u00e1s inc\u00f3modo: Google no te puede leer.<\/p>\n
Una aclaraci\u00f3n que casi nadie hace. Parte de lo que ves arriba en los resultados es publicidad. Lleva la etiqueta \u00abPatrocinado\u00bb y desaparece el d\u00eda que dejan de pagar. El resto es posici\u00f3n ganada: Google decide ense\u00f1ar esa empresa porque entiende qu\u00e9 hace, d\u00f3nde est\u00e1 y que otros conf\u00edan en ella.
\nSon dos juegos distintos con reglas distintas. Puede que tu competencia est\u00e9 pagando anuncios, no posicionada. Compru\u00e9balo antes de sacar conclusiones. Este art\u00edculo va del segundo juego: el que no se paga por clic.<\/p>\n
Aqu\u00ed est\u00e1 el reencuadre que lo explica casi todo. Google no sabe si eres buen profesional. No puede saberlo. Lo \u00fanico que puede hacer es leer se\u00f1ales: lo que dice tu web, lo que dice tu ficha, lo que dicen otros de ti, y si todo eso cuadra entre s\u00ed.
\nTu competencia no es mejor que t\u00fa. Es m\u00e1s legible. La buena noticia: la legibilidad se construye. La mala: no se construye sola, ni en una tarde.<\/p>\n
Tu ficha de Google est\u00e1 vac\u00eda<\/em>, desactualizada o ni siquiera es tuya. La ficha de empresa es lo primero que Google muestra en b\u00fasquedas locales: el recuadro con mapa, tel\u00e9fono, horario y rese\u00f1as. Y es lo \u00faltimo que las pymes atienden. Horarios que no son, fotos de hace ocho a\u00f1os, o peor: una ficha que reclam\u00f3 en su d\u00eda alguien que ya no trabaja contigo y nadie sabe la contrase\u00f1a.<\/p>\n Tu web no dice d\u00f3nde est\u00e1s ni qu\u00e9 haces.<\/em> \u00abCalidad y confianza desde 1995\u00bb no le dice a Google que haces instalaciones el\u00e9ctricas en tu provincia. Si tus textos valen para cualquier empresa de cualquier ciudad, Google te trata como a cualquier empresa de cualquier ciudad. La concreci\u00f3n posiciona. La vaguedad, no.<\/p>\n Tu web es t\u00e9cnicamente ilegible.<\/em> Lenta, sin estructura interna, hecha hace diez a\u00f1os y sin tocar desde entonces. Google la visita, le cuesta entender qu\u00e9 hay dentro, y dedica su atenci\u00f3n a las que se lo ponen f\u00e1cil. Una web abandonada se nota por fuera y por dentro.<\/p>\n Nadie habla de ti.<\/strong> Tu competencia tiene cuarenta rese\u00f1as. T\u00fa tienes tres, y una es de tu cu\u00f1ado. Para Google, lo que otros dicen de una empresa pesa m\u00e1s que lo que la empresa dice de s\u00ed misma. Funciona igual que el boca a boca de toda la vida, solo que escrito y p\u00fablico.<\/p>\n Eres tres empresas distintas para Google.<\/em> Un nombre en la web, otro ligeramente distinto en la ficha, un tel\u00e9fono viejo en un directorio de 2012, una direcci\u00f3n antigua en otro. Cada inconsistencia resta. Google no junta las piezas: las descarta.<\/p>\n No hace falta contratar nada para saber d\u00f3nde est\u00e1s. Haz esto: Aqu\u00ed viene la parte que los vendedores de humo no cuentan. Posicionarse en b\u00fasquedas locales no es un truco que se aplica un viernes y queda hecho. Es coherencia mantenida: una web que dice cosas concretas, una ficha al d\u00eda, rese\u00f1as que llegan porque las pides, datos consistentes en todas partes. Durante meses. Mientras tu competencia hace lo mismo. Seamos honestos: aparecer en Google no salva un negocio que no funciona. Y hay gremios donde el boca a boca sigue mandando, y mandar\u00e1.\nCompru\u00e9balo t\u00fa mismo en diez minutos<\/h2>\n
\nAbre una ventana de inc\u00f3gnito en el navegador (para que Google no te ense\u00f1e resultados a tu medida). Busca tu gremio y tu ciudad. Apunta en qu\u00e9 posici\u00f3n sales, si sales. Busca despu\u00e9s tu nombre de empresa exacto: mira qu\u00e9 ficha aparece, qu\u00e9 datos tiene y de cu\u00e1ndo son las fotos. Por \u00faltimo, busca dos o tres servicios concretos que ofrezcas.
\nLo que salga de ah\u00ed es tu diagn\u00f3stico real. No el que te imaginas: el que ve tu cliente.<\/p>\n\nPor qu\u00e9 no se arregla \u00abhaciendo SEO\u00bb una vez<\/h2>\n
\nY una regla simple para protegerte: desconf\u00eda de quien te garantice \u00abla primera posici\u00f3n en Google\u00bb. Nadie puede garantizar eso, porque nadie controla a Google. Quien te lo promete ya te ha ense\u00f1ado c\u00f3mo trabaja.<\/p>\n\nLo que cuesta no arreglarlo<\/h2>\n
\nPero piensa en c\u00f3mo busca hoy tu cliente. El que te conoc\u00eda de siempre se jubila. El que llega nuevo a tu zona, el que hereda la casa, el que monta la empresa: ese busca en el m\u00f3vil. Y si te busca y encuentra a otro, ese trabajo ya tiene due\u00f1o.
\nLa pregunta no es cu\u00e1nto cuesta arreglarlo. Es cu\u00e1nto te est\u00e1 costando cada mes que no lo arreglas.<\/p>\n